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近年来香江中文报纸在报业公会和各家老板的默契下，已经统一了售价，自94年10月起调为每份5元后，售价就没变过。
结果《苹果日报》上市后，却定了个2元的补贴零售价格。
不仅如此，在报贩方面，每售出一份报纸，总代理可以赚1元，零售商赚4.5元。
综合来看，《苹果日报》每份报纸成本高达7元，上市第一个月光是卖报亏损就达到了6000万港元。
如此杀敌八百，自损一千的做法，自然引得同行愤恨。
除了撒钱补贴，《苹果日报》在报道内容上也毫无底线，主打「腥腹色」新闻博眼球。
其中最典型的就是7月份，《苹果日报》的狗仔跟踪偷拍张国荣，曝光其存款记录、
同性好友工作单位等各种隐私信息。
另外《苹果日报》还设置了「豪情夜生活」风月版面，记者通过探访香港的各种风月场所，在报纸上告诉读者，哪里的x工作者比较漂亮、服务品质如何、价钱多少、怎么找她们·—·
但也正式凭借着这些毫无节操的操作，《苹果日报》成功在短期内于香江报业这片红海之中站稳了脚跟。
面对《苹果日报》这种以本伤人的做法，东方报业率先出击，其家族本身就有涉背景，先是围堵了《苹果日报》办公室，后又号召报业公会抵制《苹果日报》的减价行为。
可惜收效甚微，无奈之下有多家报纸跟进，一改惯例，头版不卖广告，以出血的方式进行补贴促销。
《东方日报》借口28周年报庆，送出4套单元房及礼品共值1000万元；《新报》送出10辆万事达汽车；《成报》定期送给读者购物券众多报社加入减价战，香江报业陷入了前所未有的恶性竞争之中。
减价战持续半年时间，截至12月末，先后有《电视日报》《快报》等4家报纸、3家杂志被迫宣布破产倒闭，竞争之惨烈史无前例。
可尽管如此，在《苹果日报》创刊半年后，各大报销量还是出现了大幅下降。
《东方日报》日销量从近40.1万份降至34.4万份，《成报》从18.7万份降至14.5万份，《新报》从12.8万份降至10万份在众多报纸当中的遭受减价潮影响时，明报企业也没有幸免。
《天天日报》从19.4万份降至15.2万份，《明报》21.5万份降至19万份，看起来损失不轻。
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